Најбогатији путници све чешће мењају Сен Тропе, Куршевел и класичне хотеле са пет звездица за места до којих се стиже хеликоптером, моторним санкама или после вишесатног путовања кроз дивљину.
Од шведског Арктика и тајних локација у Лапонији до Исланда, Бутана, Боцване и Новог Зеланда, нова дефиниција луксуза више нема много везе са показивањем богатства. Приватност, тишина, нетакнута природа и осећај да сте стигли тамо где готово нико други не може постају најпожељније привилегије савремених путовања.
Заборавите хотелски лоби пун дизајнерског мермера и ред супераутомобила испред улаза. За део најбогатијих путника данашњице много је привлачнија идеја да најближи суседи буду ирваси, лосови и неколико људи који су довољно луди да хеликоптером крену у потрагу за нетакнутим снегом.
Један од најбољих примера је Риксгренсен, најсјеверније скијалиште у Шведској, са свега шездесетак становника. Налази се око 200 километара од Арктичког круга, у подручју у којем лети сунце практично не залази, док зиме доносе екстремне температуре, огромне количине снега и поларну светлост.
До њега се из Стокхолма може стићи спаваћим возом – путовање траје око 17 сати.
Па ипак, управо овде данас долазе људи из света финансија, технолошки милијардери и директори великих компанија, спремни да истражују око 5.180 квадратних километара нетакнутог терена и уместо ски-лифта користе хеликоптер.
Хотел од 730 долара по ноћи – или 11.000 ако желите све за себе
У Риксгренсену нема раскошних хотела какве бисте пронашли у Сент Морицу или Куршевелу.
Уместо њих, упућени путници бирају Niehky Mountain Villa, мали објекат са само 14 двокреветних соба.
Ноћење кошта око 730 долара, са укљученим доручком, док активности нису део цене. Али међу богатим гостима много је популарнија друга опција – закуп комплетног објекта за око 11.000 долара по ноћи.
Иза релативно ненаметљиве спољашњости крију се аутентична шведска сауна са сауна мајстором, Hästens кревети и импресиван вински подрум са око 3.000 боца, укључујући и сандуке вина Romanéе-Conti.
Другим речима, дивљина јесте аутентична. Удобност баш и није спартанска.
После пандемије луксуз је променио адресу
Оно што се догађа на северу Шведске део је много већег феномена.
Најбогатији путници све чешће траже искуства која су интимнија, аутентичнија и снажније повезана са самом дестинацијом. Луксузни лодге више није само место за спавање између две активности, већ постаје разлог путовања.
Тренд је нарочито убрзан након пандемије. Према подацима које наводи Deutche Bank Wealth Investiment, инвеститори све више улажу у објекте богате искуствима, укључујући независне луксузне лодге комплексе. Од 2023. широм света отворене су стотине нових луксузних природних уточишта и сафари кампова.
Слична промена види се и на тржишту некретнина. Потражња међународних купаца за другим домовима и цхалет резиденцијама у швајцарским Алпима подигла је цене, док су Вербије и Гштад постали неке од најскупљих туристичких дестинација у земљи.
Али кључна промена није само финансијска.
Нови луксуз све мање значи “погледајте колико ово кошта”, а све више “погледајте колико је тешко доћи овде”.
Од глампинга до палата усред дивљине
Глампинг је својевремено отворио врата идеји да се луксуз може преселити далеко од великих градова и познатих туристичких центара.
Али данашња верзија тог концепта отишла је много даље.
Модерни wилдернесс лодге може да понуди услугу батлера, ресторанску гастрономију, приватног кувара, wеллнесс програме и спа третмане, док се одмах иза врата налази потпуно нетакнута природа.
У Niehky Mountain Villa дан може почети фреериде скијањем, планинарењем или пливањем у фјорду уз једног од најбољих локалних водича, Роберта Густафсона, а завршити вечером иза које стоје врхунски нордијски кувари, награђивани посластичар и један од најбољих сомелијера у Шведској.
То је занимљива контрадикција новог луксуза: гости желе осећај да су побегли од цивилизације, али не нужно и од свега доброг што је цивилизација измислила.
Тајна локација у Лапонији за само 17 гостију
Ако Риксгренсен звучи изоловано, Финска иде још даље.
Више од десет луксузних лодге објеката отворено је од пандемије између финског Лакеланда и Лапоније. Само током последње године појавили су се Balder Lodge, Londge, Aino private Hotel и Skura Retreat, док је један од најексклузивнијих новитета Octola II Ultra Lodge, отворен у децембру 2025.
Његова тачна локација није јавно објављена.
Ни цена.
Познато је да прима свега 17 гостију и располаже са више од 800 квадратних метара простора, пет спаваћих соба са сопственим купатилима, приватним спа центром са три сауне, потпуно опремљеном теретаном, цигар лоунге простором и посебним местом пројектованим за посматрање поларне светлости.
Гостима је на располагању и водич за истраживање више од 800 хектара Лапоније, док долазак може укључивати хеликоптер, моторне санке или чак псеће запреге.
Оснивач Octola, Јаnе Honkanen, филозофију пројекта своди на неколико појмова: приватност, тишина, простор и аутентична повезаност са природом.
То је луксуз без вишка – али са ексклузивношћу коју је готово немогуће копирати.
Приватност постаје најскупља хотелска погодност
У хипер-повезаном свету могућност да постанете недоступни постаје привилегија.
За ултрабогате путнике приватност више није леп додатак, већ један од основних критеријума при избору дестинације.
Џејсон Скватриља, оснивач агенције Yoyr Favorite Travel Agent, објашњава то врло једноставно: савремени путници поново схватају да је време њихова највреднија имовина, док приватност није предмет преговора.
Због тога се мапа луксузног туризма убрзано шири.
На Новом Зеланду ту је Flockhill , у Bocvanes Lodge, у Шкотској Wildland, а у Бутану Аманкора. Eleven Experiences, који је почео са пројектом Scarp Ridge у Колораду 2011, данас има више од десет луксузних лодге објеката.
Међу њима је и Eleven Dipler Farm на северу Исланда, некадашња фарма оваца претворена у луксузно уточиште са 13 соба, где се Џастин Бибер повукао 2025. године како би снимао нову музику.
Дискреција је “in“, показивање богатства је “out“
Велике хотелске компаније веома добро виде шта се догађа.
Брендови попут Фоур Сеасонс, Аман и Оне&Онлy све снажније улазе у свет приватних кућа, вила и резиденција, покушавајући да задрже госте који више не желе традиционално хотелско искуство.
Разлог је можда најбољи показатељ тога колико се појам луксуза променио.
Како примећује Скватриља, дискреција је постала пожељна, док отворено показивање богатства излази из моде. Уместо још једног одмора на југу Француске или Sent Bartsu, имућни путници бирају удаљене дестинације које могу да понуде максималну приватност без одрицања од безбедности, услуге и комфора.
То не значи да ће Sent Moric, Малдиви или Азурна обала остати празни.
Али најексклузивније путовање више није нужно оно чију локацију сви одмах препознају на Инстаграму.
Можда је управо супротно.
Када можете да одседнете практично било где, највећи луксуз постаје место за које већина људи никада није чула – довољно удаљено да телефон коначно престане да звони, довољно дивље да природа и даље диктира правила и довољно ексклузивно да се иза те дивљине ипак крију приватни кувар, сауна и подрум са 3.000 боца вина.
Преузмите андроид апликацију.
